开云集团 2024 第一季度财报发布,gucci 卖不动是真的吗?-凯发k8ag旗舰厅

2024-09-16 18:05:56发布    浏览79次    信息编号:86973

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开云集团 2024 第一季度财报发布,卖不动是真的吗?

将【全能大叔】设为“明星”

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4月23日晚间,三大奢侈品巨头之一的开云集团发布了2024年第一季度财报。

开云集团截至2024年3月31日第一季度营收为45亿欧元,可比下降10%。

其核心品牌gucci有机收入大跌18%,再次成为关注焦点。

因为前段时间,国内就有一小撮“声音”散播“gucci落后了”、“gucci卖得不好”之类的消息。

这是真的吗?还是这只是竞争对手的“黑科技”?

大叔,给点意见吧。

“突然不卖了”成热搜,或许是受“节奏”影响

事实上,开云集团早在3月份就对财报发出过“警告”。

当时#gucci突然停售#成为热议话题。

大叔分析发现,不仅一堆财经媒体(包括财经自媒体)一反常态地关注了这一话题,上述热搜也可能陷入了其品牌代言人粉丝与其他粉丝之间的“拉锯战”,以至于节奏被带偏了。

财经媒体的“点击诱饵” 某明星的黑粉,二者之间产生的“共鸣”,让上述话题瞬间成为热搜。

不过,在4月24日一季度财报正式发布后,“舆论”确实明显好转,具体表现在三个方面:

1、虽然有负面话题,但是没有成为热点,避免了粉丝群体之间的对抗,当然微信办公室现在正在大力打击这种现象。

2、中央媒体也加入讨论,从比较客观的角度进行报道,并提到“新产品获得了良好的市场反应”。

3、报告还分析了业绩下滑的原因,一方面是由于大环境不好,全球奢侈品市场都在“放缓”,不只是开云集团(gucci),另一方面也是由于该公司正在进行品牌转型,正步入业绩复苏通道。

我觉得gucci这次对于舆论的回应还是挺恰当的,如果你也是奢侈品行业的跨国公司或者在中国有比较大的2c业务,可以参考一下这波财经公关的运营策略和执行。

财报指出,开云集团一季度业绩下滑,主要因为市场环境低迷、品牌战略定位调整等因素。

理性看待!奢侈品市场“放缓”

事实上,不仅仅是开云集团,整个奢侈品市场都在“放缓”。

北京时间2024年4月16日,全球最大的奢侈品集团lvmh发布了2024年第一季度财报,报告期内,集团整体销售额按实际汇率计算下跌2%,其中lv和dior所在的时装及皮具部门营收为近两年来最差表现。去年同期,lvmh营收增长了17%。

就连劳力士也卖得不好,在疫情期间暴涨之后,劳力士价格在2023-2024年一直在下跌,尤其是在二手市场,曾经的“保值王”也开始回归“理性”。

奢侈品为何在短短一年内就不再畅销?

看了上述两家公司的财报以及第三方的分析,我基本可以总结为两个原因:

1.全球通货膨胀。

受通货膨胀和经济波动影响,欧美中等收入消费者开始减少奢侈品消费,事实证明,“返贫”的不仅仅是中国中产阶级。

2、中国消费市场疲软。

随着国际旅行的恢复,中国大陆消费者开始在国外购买奢侈品,减少在国内的支出,例如在货币严重贬值的日本。当然,海南的封城措施可能很快就会放松。

总结一下,“落后”“销量不好”其实并不代表某个品牌,而是整个行业的现状。

关注中国才能重拾“加速度”

根据贝恩公司近期发布的《2023年中国奢侈品市场报告》:

从全球来看,2023年,中国内地消费者预计占全球奢侈品消费约22%-24%,中国内地市场占全球奢侈品消费约16%,全球占比将提升至35-40%,内地市场占比将提升至24-26%。

这意味着,即便全球奢侈品市场正在放缓,中国市场仍然重要!

今年3月,gucci新任创意总监德萨诺在其米兰首秀上推出了gucci新的品牌标志色——rosso(安哥拉红),开启了他作为gucci新任创意总监的首次中国之行。

gucci还在上海、北京、深圳、成都四地同时开设了“gucci red”线下空间,这是gucci上任以来在中国最大规模的活动!

大叔认为,虽然gucci在过去一年里经历了从首席执行官到创意总监的“双辞职”,但正是“内部动荡 外部疲软”让gucci更加坚定了对中国市场的重视。

此外,gucci在“痛苦期”进行了“双重改革”,减少直销店数量、回归简约优雅的设计风格。

gucci就是在这样的背景下诞生的,并且在中国市场获得了巨大的反响!

叔看到,gucci还与国内最受欢迎的种草平台小红书深度合作,首次打造“点赞效应”,通过全站定制“安科拉红”点赞的方式,大力推广“安科拉红”,强势出圈。

从团队对中国的重视、创意总监亲自探访品牌,到全新设计、全新营销方式,以及重视财经公关和与中国媒体的沟通……

相信在经历短暂的“阵痛”之后,gucci正在中国重新拾起“加速度”,并将力争在今年下半年突破全球奢侈品市场的“低迷期”。

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