跳一跳中出现耐克广告,你还记得小时候的超级玛丽吗?-凯发k8ag旗舰厅
2024-10-07 21:04:58发布 浏览7次 信息编号:92798
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跳一跳中出现耐克广告,你还记得小时候的超级玛丽吗?
你还记得小时候玩《超级马里奥》时,一碰就能变大的buff是什么吗?相信很多人都会脱口而出,吃“蘑菇”!
对于很多人来说,这是一段“古老”的童年记忆。我们仍然记得很清楚,因为他很特别。只有这样才能让玛丽叔叔长大。如果蘑菇变成品牌会怎样?童年的记忆不是蘑菇,而是品牌。你是不是突然顿悟了? !
我最近在“跳跃”时这样做了
“跳跃”中出现耐克广告,用户跳跃即可获得 20积分。微信团队回复应队长称,3月1日至3日,大家玩“跳跃”小游戏时,可能会“偶遇”耐克基地。这是“跳一跳”正在进行的一次广告尝试,希望给大家带来更新鲜的游戏体验。目前,《跳一跳》的广告尚未对外公开。
这个buff很容易遇到。队长莹莹打了两场比赛,在20分以上的情况下与耐克相遇。成功获得 20分。事实上,这是《跳一跳》的第二个广告。上一张是金拱门麦当劳的。
为什么选择这两个?虽然官方没有给出解释,但应队长推测,或许这两个品牌在微信中的参与程度比较高。耐克是最早与微信进行商业化合作的品牌之一。与“nike hub”合作,以“nike ”为概念。
麦当劳中国还与微信支付合作开设旗舰店,将“摇一摇”、“微信红包”等微信独特的互动方式深度融入到就餐过程中。
虽然两者都出现在《跳跃》游戏中,但事实上,这两个广告的推广形式也有所不同。
麦当劳精选优惠券
春节期间,当用户看到麦当劳的底座时,不仅会露出麦当劳的口号:我爱它,而且当汉堡飞出时,立方体会改变形状,额外增加20分。这还没有结束。活动期间,用户登录“i麦当劳”小程序,进入客服回复“置顶”中看到的名字,还可以获得优惠券。在这里,你得手动@麦当劳团队,你是不是受到了使用跳跃中的底座来发放优惠券的启发?
耐克更注重品牌文化
这次,耐克的营销形式主要是展示。用户跳上它后,盒子会改变颜色,并出现带有“nike react”字样的广告。据了解,这是耐克自主创新的专利泡沫技术。它首先在篮球产品中发布,很快就会应用到跑鞋上。据广告界人士透露,耐克为“jump”外观花费了2000万! ! !按照微信团队1月15日披露的最高同时在线人数,每小时可达2800万人,来计算广告曝光的投资回报率,耐克的投入绝对划算。
这两种不同的形式给用户带来了两种不同的记忆点,也带来了不同的转化。麦当劳利用优惠券来转化玩家,这更符合麦当劳的品牌定位;耐克通过知识输出让玩家了解品牌文化,达到推广新产品的目的。未来会有多少品牌爱好者,值得我们期待。
朋友圈广告和小游戏广告的区别
记得微信朋友圈广告刚开放的时候,第一批也是知名品牌,包括可口可乐、宝马、vivo等,当时有传言说第一批一定是世界500强企业, cpm(千人投放成本)40元,只接受大品牌,起拍价500万元,尽显霸道总裁风范。广告展示形式,从最初的图片,到跳转公众号,再到浏览h5、与客服互动等玩法,无非都是展示功能,过了就忘记了。
到目前为止,莹莹队长只记得一道菜,叫“西红柿炒鸡蛋”。如果说朋友圈广告是1.0模式,那么小游戏广告就是2.0模式。新模式下的广告主要涉及场景的变化。
1、品牌对场景的需求
商家愿意选择曝光度大的平台。随着朋友圈营销账号数量的增加,用户打开朋友圈的意愿越来越少,转化率也随之下降。游戏是不同的。你可以挑战自己,也可以和朋友pk。不同的组合有不同的新鲜度。可以说是百玩不厌。
此次,麦当劳和耐克这两个快速消费品牌选择将广告投放在“跳一跳”上,或许是因为这款游戏的曝光。春节期间,小游戏同时在线人数高达每小时2800万人。其中,“跳跃”在加入“多人游戏”后仍然是最受欢迎的小游戏。这样的曝光绝对是品牌们的最爱。
2、小游戏比h5更容易被接受
《跳跃》是一款什么样的游戏?莹莹队长明白的是,任何人一分钟都可以玩的游戏几乎没有任何门槛。从老人到四五岁的人都可以玩。大家都看得懂h5吗?不一定,就算你花几百万拍了一台很高端的h5,能理解的人大概也只有你的垂直粉丝,刚拿到拆迁钱的大妈们,就是看不懂。
另外,看5分钟h5和玩5分钟游戏,哪个更能留住用户?不需要考虑吗?就算天塌下来,我也得先打完麻将。我可能要下很大的决心才能完成5分钟的h5。
3.游戏内存点太高!
就像萤队长文章开头提到的《超级马里奥》一样,它是一款轻松洗脑用户记忆的全民游戏。一直以来,盈盈队长都爱吃蘑菇,总觉得自己会长高。
如果当年玛丽叔叔推出一双耐克鞋或者一个汉堡,也许耐克和汉堡对于现在想要长高的人来说是最好的选择。
腾讯开始重新定义游戏
通过这两个出现在“跳一条”上的品牌广告,我们可以看到腾讯正在重新定义游戏。
对于商家来说,他们不再是游戏的投资者,而是可以与他们合作,随着游戏场景的变化投放相应的广告。我们都知道很多运动品牌都会赞助一些运动员,耐克也是如此。里约奥运会中国国家田径队、中国国家篮球队、中国国家女足的队服均由耐克提供。
只要其中一人获胜,耐克就可以用冠军品牌做广告。也许我们在《跳跃》中看到的是与奥运冠军有关的耐克广告。冠军效应 品牌 全民游戏,这变现能力绝对是超级buff!
到店消费也是商家的痛点之一。和麦当劳一样,通过参与游戏获得优惠券的方式也是重新定义游戏的方式之一。玩家对游戏虚荣 熟人社交 福利的形式,大大增加了用户线下消费的可能性,保证了营销转化率。
对于用户来说,游戏不再是人们想玩而是不得不偷偷玩的东西。腾讯近期发布了多款“功能性游戏”,包括《榫卯》、《折扇》、《纸之国》、《欧几里得几何》,以及一款基于中国北方少数民族传统文化重新诠释的游戏。游戏。目的是让玩家除了体验游戏的刺激之外,让更多的人关注和了解中国优秀的传统文化。
如果你没有数学头脑,你可能无法理解它。
以《欧几里得几何》为例。这是一款使用尺子和圆规绘制和解决几何难题的数学游戏。用户需要合理运用绘图工具在平面上制作垂线、切线、角平分线、圆等几何图形,并在严格的几何逻辑中完成关卡挑战。
有了这种寓教于乐的方式,你还能说游戏是耽误“学习”的“毒药”吗?也许以后四级、六级的考试都是通过游戏的方式,可以打怪升级! (也可以嵌入英文培训广告)事实上,腾讯和微信都在进行游戏的精细化营销。过去,用户为游戏付费,但未来,用户可能为游戏中出现的品牌付费。
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